Загальні положення фармацевтичного маркетингу . - С .9-32.
Характеристика фармацевтичного ринку . - С .9-17.
Сутність та розвиток маркетингової концепції . - С .17-24.
Складові маркетингової діяльності фармацевтичних підприємств . - С .24-32.
Функціональне забезпечення маркетингової діяльності фармацевтичних фірм . - С .33-70.
Опрацювання стратегії і тактики фармацевтичного маркетингу . - С .33-44.
Створення служби маркетингу фармацевтичного підприємства . - С .44-49.
Принципи маркетингового контролю . - С .49-52.
Маркетингове середовище фармацевтичного підприємства . - С .52-59.
Концепція маркетингової інформаційної системи . - С .59-70.
Принципи маркетингового дослідження фармацевтичного ринку та вивчення поведінки споживачів лікарських засобів . - С .71-107.
Організація процесу маркетингового дослідження . - С .71-77.
Технологія маркетингового дослідження споживачів лікарських засобів . - С .77-83.
Дослідження поведінки покупців на споживчому сегменті фармацевтичного ринку . - С .90-97.
Моделювання купівельної поведінки оптової фірми та організації-споживача на фармацевтичному ринку . - С .90-107.
Моделювання закономірностей фармацевтичного ринку і дослідження маркетингових можливостей фармацевтичних підприємств . - С .108-154.
Дослідження кон'юктури фармацевтичного ринку . - С .108-115.
Сегментація фармацевтичного ринку і позиціонування лікарських засобів . - С .115-127.
Аналіз і оцінка ринкових можливостей фармацевтичних підприємств . - С .127-135.
Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств . - С .135-142.
Бенчмаркінг у діяльності фармацевтичних фірм . - С .142-154.
Маркетингова політика лікарських засобів . - С .155-193.
Асортиментна політика фармацевтичного підприємства . - С .155-159.
Розроблення нових лікарських засобів . - С .159-165.
Життєвий цикл лікарського засобу . - С .165-169.
Конкурентоспроможність лікарського засобу . - С .169-175.
Товарні знаки, бренди й упаковка лікарських засобів . - С .175-193.
Цінова політика фармацевтичних підприємств . - С .194-226.
Фактори, що впливають на цінову політику . - С .194-201.
Основні стратегії ціноутворення на лікарські засоби . - С .201-205.
Моделі та методи ціноутворення на лікарські засоби . - С .205-213.
Аналіз цінової кон'юктури фармацевтичного ринку . - С .213-216.
Державна реєстрація цін на основні лікарські засоби . - С .216-226.
Збутова політика фармацевтичних фірм . - С .227-258.
Раціональна система збуту лікарських засобів . - С .227-236.
Стратегії розподілу лікарських засобів . - С .236-241.
Фармацевтична логістика у збутовій політиці фармацевтичних фірм . - С .241-258.
Просування лікарських засобів на ринку . - С .259-296.
Система маркетингових комунікацій фармацевтичного підприємства . - С .259-263
Реклама лікарських засобів . - С .263-275.
"Паблік рілейшнз" фармацевтичного підприємства, персональний продаж і стимулювання збуту лікарських засобів . - С .275-285.
Мерчандайзинг в аптеках і спеціалізовані медичні виставки . - С .285-296.
Базові засади міжнародного фармацевтичного маркетингу . - С .297-339.
Характеристика світового фармацевтичного ринку . - С .297-301.
Сутність міжнародного фармацевтичного маркетингу . - С .301-307.
Характеристика середовища міжнародного маркетингу . - С .307-319.
Методи і форми виходу на зовнішній фармацевтичний ринок . - С .319-328.
Управління міжнародним фармацевтичним маркетингом . - С .328-339.
Формування комплексу міжнродного фармацевтичного маркетингу . - С .340-375.
Рішення стосовно міжнародного маркетингу лікарських засобів . - С .340-347.
Ціноутворення у системі міжнародного фармацевтичного маркетингу . - С .347-356.
Розповсюдження лікарських засобів на міжнародному ринку . - С .356-363.
Просування лікарських засобів на міжнародному ринку . - С .363-375.
Представництва фармацевтичних підприємств - важливий суб'єкт міжнародного ринку . - С .376-403.
Особливості діяльності представництв фармацевтичних фірм . - С .376-384.
Принципи персонального продажу лікарських засобів . - С .384-391.
Організація роботи представників фармацевтичних фірм . - С .391-403.