Сущность стратегического управления . - С .27-56.
От бюджетного контроля к стратегическому управлению . - С .28-35.
Стратегическое управление и результативность . - С .35-41.
Стратегическое управление и эволюция фармацевтической отрасли: историческая перспектива . - С .41-47.
Уровни стратегического управления . - С .47-50.
Стадии разработки стратегии . - С .50-56.
Стратегический анализ в фармацевтическом бизнесе . - С .57-108.
Анализ макросреды . - С .58-61.
Специфические факторы анализа макросреды фармацевтического бизнеса . - С .61-65.
Анализ микросреды фармацевтического бизнеса . - С .65-87.
Анализ стейкхолдеров . - С .87-92.
Ключевые факторы успеха на фармацевтических рынках . - С .92-93.
Внутриорганизационный анализ фармацевтической фирмы . - С .93-100.
Бенчмаркинг . - С .100-102.
SWOT-анализ фармацевтической фирмы . - С .102-105.
Анализ разрыва . - С .105-108.
Конкурентные преимущества и стратегии их развития в фармацевтическом бизнесе . - С .109-140.
Природа конкурентного преимущества . - С .110-112.
Конкурентные преимущества и стратегия низких издержек . - С .112-117.
Конкурентные преимущества и стратегия дифференциации . - С .117-123.
Конкурентная стратегия концентрации . - С .123-125.
Стратегии упреждения . - С .125-128.
Роль НИР в конкурентной стратегии фармацевтических фирм, производящих оригинальные лекарственные препараты . - С .128-130.
Особенности конкурентных стратегий фармацевтических фирм, производящих генерические препараты . - С .130-140.
Корпоративные стратегии фармацевтических фирм . - С .141-184.
Стратегия вертикальной интеграции . - С .142-150.
Стратегии диверсификации . - С .150-165.
Слияния и поглощения в международном фармацевтическом бизнесе . - С .165-175.
Портфельный анализ в разработке корпоративной стратегии . - С .175-184.
Реализация стратегий . - С .185-220.
Проектирование организационной структуры и приведение ее в соответствие со стратегией . - С .187-194.
Распределение ресурсов и фокусирование на стратегических задачах . - С .194-199.
Корпоративная культура и ее роль в реализации стратегии . - С .199-203.
Системы административной поддержки . - С .203-205.
Стратегическое лидерство и преодоление сопротивления изменениям . - С .205-220.
Товарная политика фармацевтических фирм . - С .221-250.
Уровни товара . - С .222-224.
Понятие торговой марки . - С .224-225.
Торговая марка как фактор конкурентноспособности фармацевтической фирмы . - С .225-228.
Понятие лестницы торговой марки . - С .228-231.
Разработка новых лекарственных препаратов . - С .231-237.
Жизненный цикл лекарственного препарата . - С .237-239.
Номенклатура продукции и расширение ассортимента . - С .239-242.
Перевод лекарственных препаратов из категории рецептурных в безрецептурные . - С .242-244.
Принятие решений об упаковке и этикете . - С .244-250.
Ценообразование в фармацевтическом маркетинге . - С .251-278.
Факторы, цели и задачи ценообразования в фармацевтическом маркетинге . - С .252-255.
Учет фактора ценовой эластичности спроса . - С .255-260.
Фармакоэкономический анализ . - С .260-264.
Основные методы ценообразования . - С .264-269.
Стратегии ценообразования . - С .269-270.
Выбор и реализация ценовой стратегии . - С .270-272.
Анализ перекрестной эластичности спроса на лекарственные препараты . - С .272-274.
Адаптация и корректировка цен на лекарственные препараты . - С .274-278.
Политика фармацевтических фирм по распределению продукции . - С .279-306.
Роль каналов распределения . - С .281-283.
Выбор структуры каналов распределения . - С .283-285.
Издержки распределения . - С .285-286.
Контроль над каналом распределения . - С .286-288.
Охват рынка каналом распределения . - С .288-290.
Уровни каналов распределения фармацевтической продукции . - С .290-297.
Конфликты и мотивация каналов распределения . - С .297-299.
Развитие каналов распределения . - С .299-302.
Управление запасами . - С .302-306.
Политика фармацевтических фирм по продвижению продукци . - С .307-353.
Реклама фармацевтической продукции . - С .310-312.
Рекламное планирование . - С .312-324.
Регулирование рекламы лекарственных препаратов в Украине . - С .324-325.
Регулирование рекламы лекарственных препаратов в странах ЕС . - С .325-333.
Стимулирование сбыта . - С .333-334.
Личная продажа . - С .334-346.
Мерчандайзинг . - С .346-352.
Связи с общественностью . - С .352-353.